
Number of Journals | 20 |
Number of Issues | 509 |
Number of Articles | 4,394 |
Article View | 8,250,278 |
PDF Download | 4,246,194 |
بازاریابی دادهمحور: بررسی نقشه علمی و مرور دامنه | ||
اندیشه مدیریت راهبردی | ||
Article 1, Volume 18, Issue 1 - Serial Number 39, January 1403 | ||
Document Type: مقاله علمی-پژوهشی | ||
DOI: 10.30497/smt.2024.247138.3612 | ||
Authors | ||
محمد ماستری فراهانی1; رضا پاینده* 2 | ||
1دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران. | ||
2استادیار حکمرانی نوآوری و توسعه پایدار، دانشکده حکمرانی دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
Receive Date: 21 October 2024, Revise Date: 29 November 2024, Accept Date: 03 December 2024 | ||
Abstract | ||
رشد روزافزون کلاندادهها در عصر دیجیتال، کاربرد بازاریابی دادهمحور در کسبوکارها را به منظور شناخت دقیقتر بازار و مشتریان و ارائه محصولات و خدمات شخصیسازی شده افزایش داده است. پژوهش حاضر با بررسی دامنه تحقیقاتی بازایابی دادهمحور در جهت ارزیابی روند انتشار مقالات و پاسخگویی به سؤالات پایهای تولیدات علمی به ویژه شناسایی مهمترین چارچوبهای بازاریابی و صنایع کاربردی در بازاریابی دادهمحور گام برمیدارد. این تحقیق با استفاده از روش علمسنجی و تحلیل همواژگانی، الگوها و روندهای مرتبط با تحقیقات علمی حوزه بازاریابی دادهمحور را از سال 1987 تا نوامبر 2023 شناسایی کرده و سپس با کمک روش مرور دامنه، 59 مقاله منتخب بازاریابی دادهمحور را بررسی مینماید. یافتههای پژوهش نشان داد چارچوب رفتار مصرفکننده و صنعت گردشگری بیشترین کاربرد را در تحقیقات بازاریابی دادهمحور داشتهاند. همچنین چارچوب قیمتگذاری و حوزههای محصولات کودک، محصولات بهداشتی، هواپیمایی، سلامت الکترونیک و مخابرات فقط یک مقاله به خود اختصاص دادهاند. بر اساس نتایج تحقیق، اهمیت و کاربرد کلانداده در فرایندهای بازاریابی به ویژه تصمیمگیری و پیشبینی رفتار مشتریان افزایش یافته است. همچنین پیشبینی میشود یادگیری ماشین بیشترین نقش را در جمعآوری و تحلیل کلاندادهها در آینده بازاریابی دادهمحور ایفا نماید و خدمات کسبوکار مبتنی بر تحلیل کلانداده به ویژه در حوزه «مدیریت برند» گسترش یابد. | ||
Keywords | ||
بازاریابی دادهمحور; کلانداده; کتابسنجی; مرور دامنه; بازاریابی | ||
References | ||
| ||
Statistics Article View: 116 |