
Number of Journals | 20 |
Number of Issues | 509 |
Number of Articles | 4,399 |
Article View | 8,251,832 |
PDF Download | 4,247,878 |
طراحی مدل بازاریابی سیاسی شناختی(عصب پایه) | ||
نشریه «دانش سیاسی» | ||
Article 6, Volume 15, Issue 2 - Serial Number 30, October 1398, Pages 417-442 PDF (1.56 M) | ||
Document Type: علمی - پژوهشی (علوم سیاسی از منظر ایرانی) | ||
DOI: 10.30497/pk.2019.2674 | ||
Authors | ||
سید حمید حسینی1; وحید رضا میرابی* 2; محمد حسین رنجبر3; اسماعیل حسن پور4 | ||
1دانشجوی دکترا، گروه مدیریت بازرگانی، واحد قشم، دانشگاه ازاد اسلامی، قشم، جمهوری اسلامی ایران. | ||
2گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران ، جمهوری اسلامی ایران. | ||
3گروه حسابداری، واحد بندرعباس، دانشگاه آزاد اسلامی،بندرعباس ، جمهوری اسلامی ایران. | ||
4گروه مدیریت بازرگانی، واحد قشم، دانشگاه آزاد اسلامی، قشم ، جمهوری اسلامی ایران. | ||
Receive Date: 30 August 2018, Revise Date: 11 December 2019, Accept Date: 29 September 2019 | ||
Abstract | ||
بازاریابی سیاسی به عنوان یکی از علوم اجتماعی، ترکیبی از علوم بازاریابی ، علم سیاست وعلوم اجتماعی است . با توجه به این موضوع که بازاریابی سیاسی از رفتارهای موجود در واقعیت امور سیاسی به دانشگاه ها آمده است، و در دانشکده های علوم سیاسی تئوری سازی شده است، بنابراین تئوری های موجود معمولا تنها تبیین کننده واقعیت ها هستند و معمولا لایه های پنهان و عمیق تر این علم در این تئوری ها کمتر مورد توجه قرار گرفته دارد. محقق در این پژوهش ابتدا تئوری های موجود بازاریابی سیاسی را از منظر و دیدگاه خود نقد و سپس اقدام به ارائه یک مدل عصب پایه بازاریابی سیاسی که بر اساس پژوهش بدست آمده است می نماید.نگاه نویسنده در نقد مدلهای بازاریابی بین الملل بر اساس نگاه بازاریابی بوده و بر اساس این نگاه مدلها بررسی شده اند.در نهایت محقق مدل بازاریابی عصب پایه را به عنوان یک مدل کاربردی که بر اساس عملکرد عصب ها و روش کارکرد مغز انسانها شکل گرفته است ارائه می نماید. امدل به دست آمده در این پژوهش در سه سطح ارایه شده است: سطح یک سطح رای دهندگان و رای گیرندگان ،سطح دوم سطح محیط نزدیک داخل کشور که شامل رسانه داخلی و قوانیین داخلی است، می باشد و سطح سوم سطح محیط سیاسی خارج کشورکه شامل رسانه های بین المللی و نهاد های سیاسی بین الملل می باشد.در تدوین مدل از روش دلفی استفاده شده است و البته با توجه به اینکه مدل باید آزمون گردد محقق با استفاده از ابزار pls اقدام به آزمون مدل با 384 نفر پاسخگو و به روش پرسشنامه در بخش رای دهندگان نموده است.سایر قسمتهای مدل این پژوهش از روش دلفی مورد آزمون قرار گرفته است. | ||
Keywords | ||
بازاریابی سیاسی; علوم اعصاب; بازاریابی سیاسی عصب پایه; انتخابات; رقابت سیاسی; علوم شناختی | ||
References | ||
آوتویت، ویلیام و باتامور، تام (1392). فرهنگ علوم اجتماعی قرن بیستم (حسن چاوشیان، مترجم). تهران: نشر نی. افجهای، علیاکبر و خادمی گراشی، مهدی (1390). «الگوی مدیریت راهبردی بازاریابی سیاسی در ایران»، مجله چشمانداز مدیریت بازرگانی. 10(3)، 50-25. پازارگاد، بهاءالدین (1393). مکاتب سیاسی. تهران: انتشارات اقبال. مارشمنت، جنیفر لیز (1394). بازی بازاریابی سیاسی (رسول بابایی، مترجم). تهران: نشر سیته. خیری، بهرام و عباسعلیزاده، منصوره (1387). «بازاریابی سیاسی؛ پیش به سوی سازمانهای سیاسی بازار محور»، مدیریت فرهنگ سازمانی. 6(18)، 180-169. خیری، بهرام و قاسمی، بهروز و میرابی، حمیدرضا (1390). «بررسی تأثیر ابزارهای سنتی بازاریابی سیاسی بر رفتار رأیدهندگان»، مجله مدیریت بازاریابی. 6(12)، 112-99. طالاری، محمد و موسوی، سیدمسعود (1395). «جامعهپذیری سیاسی بستری برای بازاریابی سیاسی رابطهمند»، فصلنامه راهبرد. 25(79)، 225-199. عبدالهی، سیامک و نصیری، منصور (1395). «بررسی نظر جان هیک درباره تجربه دینی و عصبشناسی»، مجله ذهن. 17(65)، 120-95. کفاشپور، آذر و نجفی سیاهرودی، مهدی و علوی، سیدمسلم (1396). «فرایند بازاریابی سیاسی؛ ارائه الگوی جامع در ارتباط با جایگاه بازاریابی در سیاست»، سومین کنفرانس بینالمللی مدیریت بازاریابی. لوئیس برمودز، هوزی (1395). نظریههای علوم شناختی (صادق خرازی، مترجم). تهران: مرکز نشر کتاب دانشگاهی. نرگسیان، عباس و دیندار یاشار، طهماسبی (1394). «تأثیر ابزارهای مدرن بازاریابی سیاسی بر مشارکت سیاسی، اعتماد عمومی و انسجام ملی»، مدیریت فرهنگ سازمانی. 13(4)، 1017-995. Baines, P. (1999). Marketing and Political Marketing in the U.S and the UK. Ph.d Thesis, University of Manchester. Baines, P. R. and Harris, P. (2001). The Political Marketing Planning Process: Improving Image and Message in Strategic Target Areas. Marketing Intelligence & Planning. Dean, D. and Croft, R. (2009), Reason and Choice: A Conceptual Study of Consumer Decision-Making and Voting Behaviour. Journal of Political Marketing. Jost, John T. H and Nam, Hannah and Amodio, David M and Jay, J. Van Bavel (2014), Political neuroscience The beginning of a beautiful friendship, Advances in Political Psychology Volume35, IssueS1, February 2014. Ryota, Kanai; Feilden, Tom; Colin Firth and Geraint Rees (2011). Political Orientations Are Correlated with Brain Structure in Young Adults, Current Biology, April 26, ª2011 Elsevier Ltd. Solnais, C.; Andreu, Perez J.; Sanchez and Fernanez, J. (2013). The neuroscience to customer research; A Conceptual Framwork and empirical review. Veneziano, Cecilia (2011). Political Neuromarketing: An Empirical Research on Voter Decision-making, Copenhagen Business School. CBS. Department of Marketing. MARKETING, Danmark. Institut for Afsætningsøkonomi. | ||
Statistics Article View: 842 PDF Download: 695 |